佛山市会议展览业协会、会展商机、展览、展销、展装、出国展览、展览组团、家具展、家电展、陶瓷展、服装展、纺织展、花卉展、机械展、办公设备展、五金展、鞋展、玩具展

您现在的位置是:首页 >> 会展茶居 >> 展会观众邀约的痛点与解决方案

  

 会展茶居

 

展会观众邀约的痛点与解决方案

发表时间:2018-1-12 16:49:55  
  来源:中国会展经济研究会


      中国展会行业经过了60多年的培育和发展,已经取得了长效的进步;从办展规模、办展数量,以及展会质量和参会效果几个维度看,已经在世界范围上占据前三的位置。据中国商务部2016年统计的数据,中国年度办展已经超过6500+场,而中国会展经济研究会数据,已经超过8000+场(含节事)。超过2万平方米及以上的展览面积的展会,已经超过35%,展会规模和展商质量提升了。然而,在观众门票这个领域,几乎都是免费;门票收费的展会项目没有超过100场,B2B展会项目几乎全免费。
   
    在会展产业领域,展会门票是主办机构一大营收点。在欧洲,展会观众门票收费的展会项目已经超过80%;在美国,展会门票收费率已经超过60%;在中国,门票收费展会项目没有超过2%(含B2C消费类展会)。从这个层面讲,中国的展会举办机构,在观众组织方面,没有足够的信心,也没有足够的观众人气和勇气来收费。问题出在哪?
 
    作为专业的会展组织者,众所周知的知道展会观众是展会的命脉。一个展会没有大量优质展会观众,展会的延续性就会受到挑战。决定展商是否参加下一届的重要因素是参展效果;参展效果体现在展会现场的意向订单量、潜在客户的接洽量、老客户到场率、品牌推广效果、信息收集量等因素。如果一个连人气都缺乏的展会,怎敢收取观众门票?而展会的延续性只能靠强大的销售能力,以扩大展商的更新率来维持,这样的展会将离停办的风险不远了。怎样才能提升展商的“复展率”,是我们主办机构一直努力的方向。展会服务体验是我们可以看得见和体会得到的服务,主办机构相对容易提升,但展商往往把参展效果放在第一位,参展体验放在第二位。观众质量和数量的提升是一个比较困难和系统的工程。
 
    展会观众邀约现状
 
    一)以免费门票吸引观众
 
    中国B2B展会几乎全部以免费门票的方式邀请观众或采购商,几乎成了惯例。在观众眼中,收费的门票感觉有些奇怪,有些不敢接受。主办机构不敢收费的原因是因为没有足够的人气作为支撑;没有足够的高质量的采购商作为后盾。如果收费,势必会筛选一批想来又不想来的观众人群,降低展会现场效果和人气,得罪了展商。
 
    二)观众数据容量不大
 
    在中国举办的展会,主要以中国观众为主,但在中国区的观众数据是一个需要长期积累的过程。即使举办超过5届以上的展览,也不敢明言有多少精准的数据。即使吹嘘自己有几十万或百万以上的观众数据,但真正有采购目的的采购商数据有多少,从不明细。因为没有观众数据分析能力和工具,了解不到观众需求和观众数据活跃度,导致大部分数据为死数据。
 
    三)信息化、网络化程度低
 
    随着展会的培育和发展,成熟的展会主办机构都为展会建立了官方网站,以及为展商及观众建设的数据库系统工具。但,那些网站及数据库一直是不可直通的,互不往来。数据也就像一个仓库一样,沉睡在哪里,有个仓库管理员经常理货;客户关系管理数据库系统是一个数据管理窗口,无分析,无互动,数据就没有生命。官网只是一个展会基本信息展示窗口,不是互动窗口,收集不到客户需求信息。
 
    四)观众邀约难度高,成本大
 
    成熟的展会主办机构,非常重视观众组织工作,专门成立展会项目观众邀约团队,通过各种方式,针对目标观众进行推广和宣传。邮件、短信、微信微博自媒体、关键词搜索、行业媒体广告投放、报纸报刊广告投放、软文全媒体推广、行业协会政府协助、聘请专业第三方观众邀约机构(协会、媒体及会展服务机构)以及自行组建的电话邀约团队等。据励展中国区项目总监在一个会展行业活动中发布的数据,励展每个展会观众邀约到场成本已经超过200元/人,1万人到场参观,邀请费用就达到200万人民币,这个数据对于一般展会主办机构是承受不起,成本过高。
 
    在中国市场环境下,在互联网的大海中,寻求推广策略,难度极高;加上会展公司没有专业的互联网人才,也不会花较高的工资聘请互联网人才。只能依托自己人工以传统方式或借助第三方机构邀约观众。
 
    展会主办机构,为了更好邀约到高质量的观众或采购商,采取各种行之有效的方法,从免城际交通接送,到免费酒店,到免费机票,再到花200—3000元的代价,邀请第三方机构代为邀请。邀请方式层出不穷,但总是在小范围中,不为人知。形成不了一个全面营销的概念,达不到事件营销的效果。就是做了很出色的事情,很少人知道。
 
    五)第三方机构邀约体系不健全
 
    随着展会行业的发展,竞争越来越激烈,同城同题材展会越来越多,重复办展现象严重,各方都在争夺展会资源,为了更好的办好展会,主板机构不惜花重金请第三方机构邀约观众,以增强展会效果。但第三方机构的资源能力,诚信度是值得考察。到目前为止,没有任何解决方案能够甄别实际效果,也保证不了实际到场率。
 
    六)政府扶持会展业的方向错位
 
    会展经济逐步被政府主管部门重视,近年来,各有特色的城市,相继出台展会行业扶持政策,鼓励办展,积极引进新的展览。有的城市,会展行业扶持资金超过亿元大关,但补贴政策均是针对会展主办机构,没有一项是针对展会观众的。然而,办好展会观众才是核心。早几年前,泰国、韩国、阿布扎比等国家相应出台了会展行业扶持政策,其中有一条政策非常符合会展行业发展方向的政策。针对跨境参观展会的专业观众,给予每人100美金补贴。台湾地区,针对全球展会采购商给予免费酒店的同时,给予高质量的采购商免费机票。政府扶持政策特别精准。
 
    展会观众邀约的痛点
 
    一)展商信息及新产品提前展现
 
    展会,是一个信息聚集平台,产业新闻平台,吸引观众的最重要的是因素是展商以及产品信息;但,大部分会展主办机构没有把展商及产品信息提前传递给观众,观众在到场之前不能清晰的了解展商信息及主要的目标展品信息,从而,在很大层面上阻止了观众到场参观的积极性。
 
    二)信息的推送渠道
 
    虽然是信息化时代,但如何准确无误的把展商信息及产品信息推送到观众手上,是会展行业一直难以解决的问题。据统计,在中国市场环境中,邮件打开率仅为3%,短信信息量有限,自媒体运营技术难度大,快递邮寄成本高(平邮基本不看),展会官网基本没有展现;只能靠电话通知。但是,电话通知信息量太少。信息传送堵塞,导致我们的观众邀约难度极大。
 
    三)展商与观众的提前互动
 
    观众在不知展商信息之前,只是慕展会的名而来,没有明确的参观目的,不能明确是否能找到自己想要的产品或信息,只是以看行业发展的需求而来。采购商与展商之间没有明确的事前沟通和互动。目前,只有精明的展商自己会私下邀请潜在客户来到展会现场,私下提前互动邀约。这样的参展体验,或导致展商对展会以低评的态度,逐渐减少对展会的依赖度,主办机构也会慢慢丢失客户。
 
     四)以观众为主导的服务意识
 
    在主办方的潜意识下,展商是给我们钱的人,我们第一服务对象就是展商,观众及采购商才是我们的第二服务对象。所以,在制定众多服务项目中,观众服务只占据了很小一部分。然而,在互联网行业重商业模式时代,有一句至理名言:羊毛出在猪身上,狗买单!这句话在我们会展行业是最为贴切。展商是出钱方,其实买单的是采购商;因为展商的产品或服务的价格里,已经包含了展会推广的广告费,所以,最终买单的是采购商。所以,作为一个成熟的展会主办方,怎样服务好采购商这个“财神狗”是至关重要的一环。
 
     观众邀约的解决方案
 
     一)观众参观展览的需求点
 
      1、 观众对展会的需求:展商信息、展品信息、市场信息、现场会议活动等需求。
 
      2、 观众对商旅的需求:酒店、机票、用车、餐饮及游览。
 
      3、 观众对现场体验需求:报到、入场、指引、休息、洽谈等
 
    二)解决方案:
 
      1)观众数据库建设:
 
    与展商数据库建设同步进行,整理采购商数据库,利用信息化手段记录和分析采购商需求,按需推送展会信息。
 
      2)展商信息的推送:
 
    制作展商信息及产品信息介绍页面,重点推广展商产品。
 
      3)现场活动策划:
 
    根据核心采购商需求,策划采购商关注的行业会议,吸引采购商到会。同时,在展商领域策划会议活动,以吸引没有参展的展商参加会议,吸引产业链的观众,同时,为下届展商招展做营销铺垫。
 
      4)展会新闻信息的推送:
 
    以展商新产品为重点,和知名展商参展消息为辅,定期向采购商发布展会新闻,加深对展会活动的印象,引导到会参观。
 
      5)多样的观众营销方案:
 
    制定VIP采购商免费服务策略,利用免费酒店、免费机票或抽奖机会等各种吸引VIP采购商政策,同时,利用展会本身广告资源,以交免费方式给到展商,让展商邀请采购商;同时,将各种观众邀约激励政策,利用各种渠道公开推送给目标采购商,不能“让好肉都盖在饭下”。
 
      6)信息推送渠道与方式:
 
    利用第三方信息推送技术或平台,向目标采购商多渠道推送;精准推送方式:邮件推送、微信平台推送、短信微博推送、微信及QQ群运营推送,以及电话推送。模糊推送:以各种产业媒介为载体,以软新闻的方式,及时推送展商最新的,最有代表新和科技含量的展品信息,文案内容里嵌入企业的参展信息和展位号。以企业明星产品带动行业关注,推广展会,邀约采购商。我们是企业新闻的制造者,也是传播者。
 
        7)采购商商旅服务:
 
     利用第三方资源,指定有展会行业服务经验的商旅服务商,联合为观众提供专业的商旅及会展服务,在提高了观众服务体验的同时,增强了观众的到场率。
 
      8)观众体验服务:
 
    针对观众,在现场制定核心服务体验,从报道起,到观众离开展馆,进行人性化的观展线路和服务设计。
 
      9)引导政府扶持政策转向:
 
    引导政府,成立境外采购商到会扶持政策,从大的环境下吸引境外采购商到会参观。境外采购商可以为当地来了的不仅仅是商旅消费,更多的是采购订单,投资机会;同时,也大大提升了会展产业本身的发展。政府有好的扶持政策,是会展行业的利好,如果用在点上,会有四两拨千斤之作用。
 
      10)展会官网的升级:
 
    以官方网站为窗口,提前展示展商信息、展示注册观众简要信息,及时公布展会新闻,形成展前信息互动。让展会官网成为展会的主办方、展商和观众的互动窗口,而不是信息平台。
 
    展会观众邀约之路,任重而道远,各方有各方的套路;每个项目不同,邀约策略也不一样,本文在此,站在一个会展人及互联网人的角度和思路,整理了观众邀约的一些想法,以供同业同仁探讨和指正。
 

 阅读:164次

vibram fingers shoes vibram fivefingers mbt shoe mbt trainers Louis Vuitton Handbags Chanel Handbags timberland shoes timberland uk Tiffany Rings Tiffany Bracelets nba jerseys nhl jersey discount ghd best headphones vibram five fingers shoes five fingers vibram nfl football jerseys nhl jerseys moncler online moncler outlet mbt shoes discontinueds cheap mbt shoes MBT Shoes Clearance MBT Shoes Discount Nike AF1 Shoes on line cheap Nike Air Max Shoes on sale Fendi Handbags north face sale north face UK Moncler Coat Moncler Polo Moncler Outlet nhl jersey football jerseys tory burch shoes